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OUT LES FLYERS DE SOIREES ETUDIANTES ? …et si on passait au bloc-notes !

Mardi 26 avril 2011

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Paris le 18 avril 2011 : Les flyers proposant des soirées font partie du quotidien des étudiants. Distribués, punaisés, déposés dans les boîtes aux lettres des campus, ils peuvent parfois se montrer intrusifs et avec la concurrence que se font les organisateurs, générer une sensation d’envahissement.

Face à ce qui semble marquer un manque d’intérêt pour la consultation des flyers sur les lieux d’étude et donc la difficulté d’en faire un média à valeur ajouté, apparaissent de nouvelles formes de communication issues d’un marketing direct plus « durable ».

ZEBLOC par exemple, propose des solutions de « communication tactique » non intrusives et écolos. Elles prennent la forme de bloc-notes « habillés »  aux couleurs d’une marque partenaire.

Un support de communication utile destinée aux étudiant :

HOT TIMES PARTY, un organisateur de soirées bien connu dans la capitale a décidé de sauter le pas pour promouvoir ces soirées d’été et d’investir ce nouveau média en y ajoutant une touche personnelle :
-   un coupon d’invitation à ses soirées intégrées au support du bloc-notes
-   des réductions et offres promotionnelles partenaires dédiées aux étudiants au dos même du carnet.

Cette collaboration aura donc pour objectif de permettre aux étudiants de bénéficier de nombreux avantages tels que des inscriptions sur des guestlist, des invitations et entrées libres pour de nombreuses soirées de la capitale.

Ces blocs-notes seront distribués via le réseau ZEBLOC dans la première semaine de mai directement et gratuitement à l’intérieur d’une quinzaine de grandes  écoles et facultés d’Ile de France ( ESCP, , HEC, ESG, Sciences Po, ISCOM, CELSA, INSEEC ,Université Paris la Sorbonne… ). ZE Bloc continuera à diffuser nationalement à partir de la rentrée de septembre

Le Réseau National ZEBLOC compte aujourd’hui plus de 500 000 étudiants ciblés dans une quinzaine de grandes villes et est soutenu par des organismes et associations d’étudiants (BNDE, MCE, MyApi…).

RAPPEL : FONCTIONNEMENT D’UN BLOC-NOTES

Chaque bloc-notes se compose de cinq feuillets recto verso imprimés au format A4 (le plus utilisé en cours) et ne dispose pas de couverture afin d’afficher clairement le message de l’annonceur. Chaque feuillet est détachable et perforé, afin que les notes puissent être conservées dans un classeur en vue d’éventuelles révisions et transmis facilement à d’autres étudiants… Support pratique, il a également pour vocation d’être vecteur de « tendance ». Sur la dernière page, les étudiants eux-mêmes peuvent publier leurs billets d’humeur, aux côtés des bons plans, jeux divers (sudoku…). Le dos du bloc est réservé aux partenaires de distribution affichant réductions et bons plans étudiants.

PRformance – Laurent Durgeat
Tel : + 33 1 56 03 55 47 / Mob : + 33 603 003 603
E-mail : laurent@prformance.com / Salle de presse : www.1001-news.com

ZEBLOC, une solution de « communication tactique » non-intrusive et écolo destinée aux étudiants

Mercredi 23 mars 2011

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Les fondateurs se positionnent comme facilitateur de solutions de « communication tactique » à destination du monde étudiant

Des blocs-notes écolos « sponsorisés » par des marques distribués aux portes des universités.

Distribuer des blocs-notes gratuits à l’entrée des facs et autres lieux d’études. C’est le pari de Ze Bloc, support de communication original créé en octobre 2009 par deux anciens étudiants de 25 ans amis d’enfance. Ce projet a été élaboré dans le cadre de leurs études supérieures après une solide étude de marché et l’observation des tactiques publicitaires au sein des Universités Californiennes.

L’idée est née d’un constat simple : beaucoup d’étudiants assistent aux cours en amphi sans feuille, généralement freinés par le prix  excessif du papier ou simplement désinvoltes.

Par ailleurs, selon l’étude de marché menée en 2010 par les deux fondateurs :

- 86% des étudiants interrogés déclarent prendre des notes en cours
- 96% sont favorables au papier recyclé
- 78% acceptent de la publicité en échange de blocs-notes gratuits
- 58% parlent de la publicité à leur entourage

ZEBLOC se présente comme un bloc-notes gratuit, écolo – imprimé sur papier recyclé -  et publicitaire – chaque bloc est financé par un message publicitaire imprimé en haut de chaque page –  et est distribué via des Associations et Organismes implantés auprès des Etudiants, dans le cadre d’accords de partenariat exclusifs passés avec ces derniers.
Chaque carnet se compose de cinq feuillets recto verso imprimés au format A4 (le plus utilisé en cours) et ne dispose pas de couverture afin d’afficher clairement le message de l’annonceur. Chaque feuillet est détachable et perforé, afin que les notes puissent être conservées dans un classeur en vue d’éventuelles révisions et transmis facilement à d’autres étudiants… Support pratique, il a également pour vocation d’être vecteur de « tendance ». Sur la dernière page, les étudiants eux-mêmes peuvent publier leurs billets d’humeur, aux côtés des bons plans, jeux divers (sudoku…) et autres invitations à des soirées partenaires.

La publicité, moteur financier de l’opération, est conçue en partenariat exclusif avec une seule marque par opération. De plus, tout est mis en place pour que cette publicité soit :
- la moins intrusive possible (direction artistique permettant de se fondre dans la mise en page du support)
- la plus concise et efficace possible (un message simple et accrocheur)
- adaptée à la cible étudiante (18-25 ans) dans son ton et un design ad hoc
- adaptée aux moments forts de l’année de l’étudiant (fêtes, traditions étudiantes, vacances…)
- personnalisable localement ou régionalement
- limitée à la présence d’une seule marque par ZEBLOC

Le réseau ZEBLOC, Plus de 300 000 étudiants ciblés dans une vingtaine  de grandes agglomérations étudiantes

Aujourd’hui ZEBLOC propose le seul RESEAU MEDIA NATIONAL sur ce « média tactique ». Au 1er février 2011, celui-ci couvre : la majorité des sites étudiants grâce à un réseau exclusif de partenaires au sein d’associations et autres organismes directement implantés auprès des étudiants (campus, écoles, etc…). Il est généralement livré sur les sites suffisamment de bloc pour assurer l’omniprésence du message publicitaire tout en favorisant le partage afin de permettre à l’effet de buzz d’opérer comme il se doit et que cette distribution reste sélective et contrôlée par les partenaires de ZEBLOC.

Parmi les premières marques à avoir fait confiance à la société en lui confiant leurs campagnes on peut citer BNP/Paribas ou encore l’éditeur Microsoft.

Selon Emmanuel de Villelongue, fondateur de la société, « ZEBLOC est un nouvel exemple des changements de stratégie publicitaire de la part des annonceurs vis-à-vis du monde étudiant. Gratuit, axé sur une catégorie précise de consommateurs, elle met l’annonceur en lien direct avec sa cible. Et rompt avec la publicité classique, jugée envahissante. Un retour aux sources, puisque ZE bloc revisite avec humour les buvards-réclames des écoliers d’il y a un demi-siècle ».

www.zebloc.fr

Contact presse :

Agence PRformance /Laurent Durgeat

laurent@prformance.com